Qu’est-ce que le SEO ?

• 82 % des recherches en France s’effectuent via Google (Statista),
• 91 % des clics se concentrent sur la première page des résultats,
• Les 3 premiers résultats captent à eux seuls 75 % de ces clics.

Créer un site web, c’est bien. Le rendre visible, c’est mieux. Pour qu’il attire l’attention des internautes et de Google, il doit apparaître dans les premiers résultats de recherche (SERP). Certains misent sur la publicité en ligne (SEA) pour gagner en visibilité rapidement. Mais cette stratégie, bien qu’efficace à court terme, peut vite devenir coûteuse : une fois la campagne arrêtée, la visibilité disparaît. C’est là que le SEO entre en jeu. Durable, rentable et incontournable, il reste aujourd’hui la technique de marketing digital la plus utilisée pour assurer une présence solide sur le web.

SEO : Search Engine Optimization

Le SEO de l’anglais Search Engine Optimization définit le référencement naturel. Google définit le référencement naturel comme suit :

« Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à aider les moteurs de recherche à interpréter votre contenu, et à aider les internautes à trouver votre site et à décider s'ils doivent y accéder ou non via un moteur de recherche. »

Comment actionner les leviers du SEO ?

Pour construire une stratégie SEO solide, il est nécessaire de s’attarder sur trois champs d’action précis : la technique, la notoriété et le contenu.

La technique

Pour offrir une expérience utilisateur digne de ce nom et espérer se placer en haut des résultats des moteurs de recherche, encore faut-il que votre site fonctionne correctement. Pour ce faire, il existe plusieurs techniques visant à améliorer son fonctionnement. Parmi les plus connues :

• Rendre le site accessible aux robots de Google en optimisant le fichier robot.txt pour qu’il comprennent quelles pages ils doivent indexer.
• Accélérer la vitesse de chargement des pages du site.
• Soigner l’expérience utilisateur.
• Vérifier dans la Google Search Console quelles pages sont indexées ou non par Google et demander une indexation si nécessaire.
• Optimiser la taille des images (compressées, format WebP, tailles adaptées).
• Optimiser les URLs de chaque page en utilisant seulement les mots-clés et en évitant les accents.
• Rendre le site responsive, c’est-à-dire adaptable en version mobile.
• Renseigner les métadonnées pour chaque page (Title, métadescription) optimisées avec les mots-clés.
• Migrer le site sous https afin de le sécuriser et protéger les informations des utilisateurs.
• Optimiser le fichier sitemap XML chargé de répertorier les pages du site.
• Effectuer des redirections vers d’autres pages quand certaines n’existent plus.
• Optimiser la page d’erreur 404 avec un message clair.

La notoriété

Aussi appelé « SEO off-site », le SEO de notoriété regroupe les actions visant à renforcer la popularité et l’autorité d’un site web. Plus le site est connu, cité et recommandé, plus il a de chances de se positionner sur les résultats des moteurs de recherche.

Parmi les techniques utilisées pour développer sa notoriété sur Google :

• Faire un échange d’articles avec des sites dont la thématique est similaire.
• Inscrire le site sur des plateformes ou des annuaires qualitatifs.
• Construire une stratégie sur les réseaux sociaux pour parler de la marque et rediriger vers le site.
• Créer et optimiser sa fiche Google My Business.
• Demander à ses clients de laisser des avis positifs sur l’entreprise.

Le contenu

Le SEO de contenu désigne toutes les actions liées à la création et à l’optimisation du contenu du site. Il s’agit de produire du texte, des images ou encore des vidéos qui répondent aux besoins des internautes. Chaque page du site doit contenir du texte et être optimisée avec des mots-clés. Ces mots-clés font partie intégrante de la stratégie de contenu : ce sont les mots recherchés par vos éventuels prospects pour trouver vos services ou vos produits.

Autre point de vigilance, le contenu doit être unique et ne pas faire l’objet de duplicate content (contenu dupliqué). La qualité et la pertinence du propos sont les maîtres-mots pour produire du contenu optimisé. Google est clair à ce propos : le contenu doit offrir une vraie valeur ajoutée.

Est-ce que le SEO offre des résultats immédiats ?

On estime généralement que la portée du SEO peut prendre 3 à 6 mois. Beaucoup de facteurs influencent les algorithmes des moteurs de recherche et les effets ne se font pas sentir du jour au lendemain. Il ne faut d’ailleurs pas oublier que le SEO n’est pas un sprint, mais plutôt un marathon pour se positionner durablement. Avant d’évaluer la qualité de votre site, Google passe par plusieurs étapes :

• Il faut que les robots viennent crawler votre site.
• Il faut qu’ils découvrent les liens qui pointent vers votre site.
• Il faut que Google revienne régulièrement sur votre site et apprenne à vous connaître.
• Google doit vous départager de vos autres concurrents sur le web pour décider qui mérite d’être positionné le plus haut.

Pas une mince affaire !

Contrairement au SEA, qui promet des résultats immédiat, le SEO nécessite du temps et de l’investissement. Par ailleurs, pour maintenir les positions, le site doit être régulièrement rafraîchit avec de nouveaux contenus et des mises à jour si nécessaires, afin que Google revienne voir votre site de temps en temps.

Pourquoi mettre en place une stratégie SEO ?

Comme évoqué précédemment, le SEO vous permet de vous positionner en haut des résultats des moteurs de recherche durablement. Mais au fond quels sont les bénéfices ?

Générer du trafic durable et qualifié

Un site bien positionné attire un public qui cherche activement des services ou des produits. Contrairement à la publicité, qui pousse souvent un message parfois intrusif, le SEO positionne le site au bon moment dans le parcours de recherche. Résultats : vous obtenez un trafic qualifié, prêt à passer à l’action.

Augmenter la crédibilité et la confiance auprès des utilisateurs

Apparaître en haut des résultats Google est perçu comme un gage de sérieux et d’autorité. Les internautes font davantage confiance aux premiers résultats naturels qu’aux annonces sponsorisées. Être bien positionné vous permet de montrer que votre site est pertinent et fiable, ce qui renforce la notoriété de marque.

Réduire la dépendance aux publicités payantes

La publicité (SEA) donne des résultats immédiats mais payants, d’autant plus que les places sont chères, surtout si vous souhaitez vous positionnez sur des mots-clés concurrentiels. Le SEO lui, vous permet d’attirer un trafic gratuitement et vous permet de vous positionner sur le long terme. Attention, il n’est toutefois pas exclu de générer des campagnes SEA, en plus d’une stratégie SEO.

Questions fréquentes sur le SEO

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO) repose sur un ensemble de techniques visant à améliorer les positions d’un site web sur les pages des résultats de recherche (SERP) des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing). Pour cela, il fonctionne en 3 étapes :

Le crawl

Les moteurs de recherche utilisent des robots, appelés crawlers qui parcourent le web en suivant des liens. Leur objectif est de découvrir de nouvelles pages et d’analyser les contenus déjà existants.

L’indexation

Une fois les pages explorées, Google les enregistre dans sa gigantesque base de données appelée index. Si une page n’est pas indexée, elle ne pourra jamais apparaître sur les résultats de recherche.

Le classement

Google passe ensuite en revue de nombreux critères appelés « facteurs de ranking », pour décider quelles pages méritent d’être mises en avant par rapport à d’autres. Parmi les principaux facteurs de ranking, on compte :

• La pertinence du contenu par rapport à la recherche de l’internaute.
• L’optimisation technique du site (vitesse de chargement, responsive, sécurité https, etc.).
• L’expérience utilisateur (navigation ergonomique, temps de visite, taux de rebond faible).
• La popularité du site (liens externes de qualité pointant vers lui).

Quels sont les différents types de référencement ?

• On-page ou SEO on-page : désigne l’ensemble des optimisations directement effectuées sur les pages d’un site web afin d’améliorer leur visibilité et leur positionnement.
• Off-page ou SEO off-page : désigne l’ensemble des actions menées en dehors d’un site web. Il repose principalement sur des signaux externes qui indiquent la popularité, la crédibilité et l’autorité du site.
• Le SEO technique : désigne les optimisations techniques apportées à un site web pour garantir son bon fonctionnement et sa visibilité auprès de Google.
• Le SEO local : désigne une branche du référencement naturel qui vise à améliorer la visibilité d’un site ou d’une entreprises dans les recherches géolocalisées (exemple : « pizzéria à Toulouse » ou « coiffeur près de chez moi ». Son objectif est d’attirer des clients dans une zone géographique précise.

Mots-clés : de quoi parle-t-on ?

En SEO, les mots-clés sont les mots ou expressions que les internautes tapent dans un moteur de recherche (Google, Bing, etc.) pour trouver une information, un produit ou un service. Ils servent de point de connexion entre la recherche de l’utilisateur et le contenu d’un site web.

Il existe différents types de mots-clés :

• Les mots-clés génériques : très courts, ils comprennent 1 à 2 mots et sont souvent très concurrentiels (exemple : « chaussures de sport »).
• Les mots-clés de longue traîne : plus précis, ils comprennent généralement 3 mots ou plus (exemple : chaussure de sport femme pas cher). Ils peuvent avoir un niveau de concurrence plus accessible et un taux de conversion élevé.
• Les mots-clés locaux : ils incluent une localisation et sont essentiels pour le SEO local (exemple : restaurant japonais Paris 15).
• Mots-clés de marque : ces mots incluent le nom d’une marque ou d’une entreprise (exemple : « Nike Air Max »).
• Mots informationnels : ce sont les mots-clés utilisés pour rechercher une information (exemple : « comment entretenir sa monstera »).
• Mots-clés transactionnels : ils incluent une intention d’achat ou d’action (exemple : « acheter grille-pain pas cher »).

Google peut-il appliquer des pénalités si mon site ne répond pas à ses exigences ?

Google peut pénaliser un site s’il ne respecte pas ses règles ou s’il ne répond pas à ses exigences de qualité. Ces pénalités peuvent être automatiques (infligées par l’algorithme) ou manuelles (décidées par un membre de l’équipe qualité de Google). Une pénalité peut entraîner une perte de positions, une baisse du trafic organique et dans des cas extrêmes, la désindexation totale du site web.